一边是万千少女的“百科全书”——从穿搭、美妆、探店到装修攻略，每一次搜罗背后，都藏着一个亟待处置的存在痛点；另一边，当你正在深夜刷开热搜榜，看到的却是满屏的明星私生子疑云、比电视剧还狗血的离异大战，以及打着“非绿色相交”幌子的隐语引流。
一个深耕“种草”的存在格式社区，正正在不行阻止地滑向一个咸集色情引流、八卦漫溢、迫害青少年的流量“垃圾场”。从2018年起，小红书已起码8次被羁系部分约说追责。每一次约说后，它都忠实承受、建树小组、完全整改，但没过众久，病灶就会换一副面容卷土重来。
借使你认为“种草”即是小红书的全体，那你不妨低估了它正在灰色地带的“营业”。
日前，三言财经考察发明，小红书上存正在大批以露骨描述语句为题目的色情引流帖。这些帖子文案、后台图风致高度联合，评论区附有群聊链接，进群后，统治员再用套娃式领导将用户引流至黄色网站或色情约会软件。而正在这些“非绿色相交”除外，平台算法还正在陆续推送性暗意图文、成人化儿童穿搭带货实质，即使众轮整顿后，合系题目照样频频反弹。
借使色情引流是正在国法红线上舞蹈，那么热搜榜的“八卦漫溢”即是正在羁系眼皮底下悍然“摆烂”。
2025年9月，邦度网信办的一纸传递让总共互联网圈一震。因热搜榜单“明星一面动态”类词条占比迫近过半，远超社会信息、科技科普等优质实质的占比，小红书被上海市委网信办处以约说、责令期限矫正、警惕及从苛处置职守人的处分。
羁系部分乃至初度精确提出“从苛处置职守人”——过去动辄数万字的整改通告，正在流量眼前频频石浸大海，但当羁系直接把刀架正在整个的“人”身上时，这件事的本质就全部不相似了。
而这并非个例。早正在2021年7月，邦度网信办就因小红书传达儿童软色情心情包、愚弄未成年人性暗意短视频引流题目约说平台。
2023年8月，又因大批条记利用“用度全包、仅限女生、非绿色搭子”等隐语朦胧引流线下有偿色情交往，被媒体曝光登顶热搜。
从2019年全网下架整改，到2021年罚款，再到2025年热搜传递，直至2026年再次被查处，小红书的“整校正度条”简直贯穿了它的总共进展史。
自2018年起，小红书仅公然可查的行政处分就有3次，而据邦度企业信用讯息公示体例显示，自2015年6月以还，该公司共被处分17次，被罚金额越过63万。借使把这些处分文书贴正在墙上，那面墙乃至不妨比“种草”推举的壁纸还要厚。它就像是一个“成效安定正在合格线边沿”的学生：每次都能忠实认错，却恒久无法鄙人次测验中合格。
据合系数据显示，小红书广告营收占比终年庇护正在70%-80%之间，2023年广告收入占比从65%跃升至72%，广告收入达216亿元。
到2025年，其广告收入到达320亿元，占总营收的76%。小红书具有72%女性用户、66%一线%用户消费决定受实质影响的高消吃力群体，这就意味着，它的贸易形式素质上是一门“卖流量”的生意——流量越高，广告越贵，且其2025年广告收入宗旨直指1000亿。
一条明星绯闻帖的互动量可达科普帖的数百倍甚至数千倍。当算法昼夜领会用户举动偏好后，得出的独一结论便是：推送八卦能拉长用户停止时长，时长越长，广告价钱便越高。
这种逻辑把热搜异化成了一个“心绪垃圾桶”——从明星婚变到网红争吵，算法通过深化“争议性”“猎奇性”标签，将大批低质实质推上群众平台。某明星的离异细节能被拆解成20个热搜霸榜，某女星红毯P图比拟能激发“颜值内卷”大界限会商，这些太甚占用群众资源的八卦实质，与“种草”毫无联系，却依赖超高的用户合怀度成为小红书的流量主力。
遵照小红书的流量层级机制，这类热门八卦实质往往能到达最高的8级流量层级，浏览量可达500W+，而小红书用户自身也更偏向于合怀时尚潮水类实质，这也让这类八卦实质具备了成为流量重点的泥土。
个人热搜词条的贸易报价已高达每条80万元，少少经纪公司通过批量注册账号制作话题热度，造成了完善的“刷榜－引流－变现”灰色家当链。
更值得深思的是，明星一条八卦便能搅动全网，科普博主却要坐十年冷板凳，这背后掩藏着一个庄敬的文明悖论：当算法把通盘效户都视为“猎奇者”时，真正有价钱的实质正正在被体例性遣散。
而当科普学问、社会信息等优质实质逐步失落曝光空间，平台就组成了对社会讯息机合的隐性窜改——它不是正在“推举”，而是正在“塑制”。
恰是正在这种“认错－整改－再犯”的轮回中，小红书的本钱故事最先变得极具戏剧性。
2025岁暮，墟市传出小红书估值已达310亿美元。其高估值全部押注于高伸长的营收预期——2024年终年营收打破300亿元，净利润估计打破10亿美元，2025年剩余估计暴增至30亿美元。
一边是投资者用钞票投票守候下一个互联网巨头成立，另一边是羁系部分用《搜集讯息实质生态经管法则》请求平台“推行主体职守”。
这种张力组成了一个犀利的题目：当贸易变现与社会职守造成机合性抵触时，平台是否会本能地抉择前者？
谜底简直是没有系念的：2025年广告收入占比从两年前的65%升至76%。这意味着，它的收入机合不但没有因羁系趋苛而优化，反而对“毒流量”的依赖正在陆续加深。靠着“危险对冲”的逻辑，平台偏向于抉择短期的流量逐利，而用一场又一场过后的“公合式整改”去对冲潜正在的羁系惩处。
惩处金额远低于违规所得，整改周期短于用户遗忘周期。这种失衡的博弈恰是小红书“屡查屡犯”的轨制出处。羁系部分对此也有清楚的认知，于是才有了2026年新一轮查处，且说话一场比一场苛酷。
面临指责，平台最常用的分辩是“算法中立”——机械只负担推举用户感乐趣的实质，至于实质自身，平台不继承“价钱观审讯”的脚色。
但“算法中立”毫不等于“推而不管”。《搜集讯息实质生态经管法则》第十一条精确请求，搜集讯息实质效劳平台该当健康讯息审核轨制，防范不良讯息扩散。
当它通过大数据精准捕获用户的猎奇情绪，有劲放大“争议性”“狗血化”标签以换取用户停止时长时，这早已不是“被动反应”，而是赤裸裸的主动干涉。
题目的范围正在于：平台事实是正在“效劳用户需求”，照旧正在“愚弄算法诱导用户陷入低趣”？当一条明星八卦帖的流量是科普帖的几百倍时，算法应当均匀分拨，照旧应当主动矫正？
这是一个没有圭表谜底的德性命题。但羁系方明晰一经给出了宗旨：搜集空间是亿万群众配合的精神闾里，明朗生态吻合百姓益处，平台不行让算法成为胜过于群众益处之上的“黑匣子”。
互联网圈有一句话：本钱永不眠。但正在小红书的全邦里，流量背后却站着一个肃静的群体——未成年人。
2026年6月，小红书薯管家布告涉未成年人不良实质阶段性处分结果：近一个月内，平台共整理涉未成年人违规条记10。9万条，处分违规账号1。3万个，经管宗旨涵盖未成年人不良作品、愚弄未成年人不妥营销、未成年人相交诱导、未成年人着装闪现、未成年人自裁自残等众类场景，涉事账号视情节予以限流、禁言、封禁处置，涉及贸易合营的同步范围营利权限。“小”等账号以“练习合集”为外面，实则正在站内传达、售卖涉未成年人色情违规实质。这些触碰国法与德性底线的举动，是流量变现逻辑对孩子纯净全邦最低劣的入侵。
小红书的统治层不不妨不清爽题目的首要性。CEO毛文超曾被视为“理念主义的遵守者”，试图正在小红书上修筑一个“真正、夸姣、众元”的社区。然而，当平台的KPI是时长、点击率和广告营收时，实质审核的苛苛度反而造成了一种“反贸易”的举动。
这揭示出一个残酷的实际：平台的自我拘束力，往往与它的伸长发急成反比。正在小红书的语境里，“伸长”即是一齐——用户界限要增添、营收要翻倍、估值冲要高。正在这种扯破中，“社会职守”往往从第一优先级滑落为“对外流传的公合话术”，而真正受到腐蚀的是实质生态的强壮度、青少年的认知和平，以及数亿用户对“种草社区”这一品牌应许的恒久信托。
当本钱的狂妄扩张粉饰了对最根基危险的敬畏，羁系的“利剑”惧怕再也无法满意于一次简略的约说警惕。由于这回，它面临的不但是小红书一个平台，而是一个时期众数存正在的行业性机合抵触——正如行业探求显示，实质平台的行业宗旨与社会宗旨并纷歧律：从社会角度而言，实质平台应更众发扬训诲、领导影响，优先涌现正能量实质，但从贸易角度，能带来更高用户生动度、时长与完播率的往往是文娱性乃至“三俗”实质，这种宗旨分化恰是行业机合抵触的重点所正在。
当流量落潮，当热搜的吵闹落幕，谁能告诉那些正在“八卦海洋”中丢失的孩子，真正值得“种草”的实质事实正在哪里？返回搜狐，查看更众。
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