点燃春日妆容趋势 抖音电商×兰蔻解锁内容营销新玩法

　　抖音电商×兰蔻联手打制的「出招吧！新主播」春日追花季，目前已完美收官。本次行为以「春日妆容」「美妆竞技」为中央实质创意，精准踩中春天时节的热门趋向，不单为新锐主播搭修了生长映现、实质破圈的优质平台，更联袂兰蔻告竣品效合一，打制出兼具实质热度与贸易代价的标杆案例。

　　「出招吧！新主播」春日追花季，自3 月 20 日上线至今，全程热度爆棚，告捷引爆春日美妆全网海潮！行为时刻共打制16个热门线亿+，直播大事务及合联实质曝光达6000万+，承包了全盘抖音春日美妆的热度！上抖音搜求“出招吧！新主播”官号，领悟更众行为高光功夫~？

　　预热期打制首发趋向热门#把春天妆正在脸上，由抖音商城创议官宣，呼吁站内时尚、美妆达人协同分享以花为装饰元素的气氛感春日妆容，圆满踩中社交趋向节点，正在春分当天速捷登顶抖音热榜、种草榜双TOP1，单线亿，同款AI殊效操纵人数冲破7。5万，强势引爆本次行为热度。

　　@王楚然、@娄艺潇、@江疏影等明星全体助阵，强势为春日妆容打call，衍生热门 #群星版出招吧春日妆，全方位为行为预热制势；与此同时，聚焦存在平居场景打制实质热门#早八妆我来出招，直击学生党、打工人“速捷工致出门”的刚需，同样拿下双榜TOP1，线万，为行为再添一把火！

　　抖音电商再度创议行为话题 #美妆主播会合出招了 ，让诸君主播各展所长、花式出招，荣登抖音热榜、种草榜双榜TOP2；平台重心扶助电商潜力新作家，量身定制美妆爆款选题，发酵作家热门上榜，告竣单作家影响力破圈，助助作家速捷涨粉？

　　个中，@张宇 联动网红氧化菊，打制春日气氛感妆容，教学视频引爆全网；二次元达人@狐狸爱嗦螺蛳粉 离间ASMR重醉式妆教，簇新又吸睛；@化妆师苹果酱 复刻瞿颖经典千禧妆，获取相仿好评；尚有@化妆小先天肖遥 地铁爆改素人，激励全网热议。

　　同时，线上更众美妆主播们盘绕春日妆容核心，开设特点实质直播间，通过连麦妆教/户外爆改/明星仿妆等玩法，接连出招解锁众元化的春日妆效，热门话题#美妆直播真是睹招拆招 登上种草榜TOP12，为行为连接加热。

　　3月27日抖音商城打制「春日追花妆势大赏」直播大事务，整场直播3小时曝光PV达3000万+，人均看播时长1。6分钟，看播UV600万+；本次主播竞技真人秀，实质革新采用「美妆新主播x双胞胎模特化妆」的竞技形式，美妆新主播盲选双胞胎模特，遵照模特肤质与妆容需求伸开创意对决，打制「春日追花妆容」。

　　春日主理人马帅返来、彩妆教父李东田，亲临解读彩妆趋向；春日追花团@临界十缨&罗西、@迪迪不畏，现场带你抄功课；美妆新主播如八仙过海仙人斗殴：既有明星化妆师-@化妆师张宇、初代美妆头部红人-@Sam教员、明星制型师-@Elvis增增、天下化妆大赛亚军-@化妆小先天肖遥 同台竞技；也有二次元美妆达人-@狐狸爱嗦螺蛳粉、双胞胎化妆师-@大欢小喜、职业化妆师-@化妆师苹果酱 协同出招！

　　美妆新主播们贯串春日核心，为双胞胎职业模特-@陈峥&@陈嵘、抖音双胞胎达人博主-@刘梦LapMoby&@刘蓓霏、@姐姐妹妹、@双胞胎二姐二妹，量身打制反差感拉满的春日妆容AB面；以花朵元素为中央装饰，不管是眼妆的花瓣晕染的蔷薇粉彩妆、发间的花朵贴饰的紫色鸢尾妆容，仍然眉尾花瓣手绘的权杖玫瑰妆，都将春日浪漫的气味融入每一处妆面细节，让直播观众重醉式感应春日妆容的特别魅力。

　　妆容创作之余，现场还打制了一场重醉式视觉盛宴行动上升扫尾，双胞胎模特、春日追花团嘉宾协同映现了一镜真相的形势走秀，圆满统一春日花海与工致美妆，放大了行为的气氛感与玩赏性。

　　实质直播全程热度拉满，开播前特点实质热门#妆前双胞胎妆后您哪位 便强势登顶世界榜前5，为直播间蓄水引流；双胞胎美妆主播@大欢小喜 依据“蔷薇粉彩”、“香水百合”妆强势突围，喜摘冠亚军桂冠，同步发酵热门登种草榜TOP25；直播衍生实质热门#我的春日妆容AB面 最高登热榜TOP8、种草榜TOP5，官方同步推出红蓝CP殊效玩法；直播大事务实质二创连接发酵，#抖音版唯妆至上等热门话题接踵登榜，让春日美妆竞技的热度连接不散。

　　承接大事务直播实质流量，行为当晚2位春日主理人、10位美妆新主播现场开播带货，盘绕春日妆教干货、好物分享伸开新一轮竞技，从用户场景痛点举行深度分享，同步植入显示兰蔻小白管防晒产物；达人矩阵开播直播曝光PV2800万+，@化妆师张宇 单场GMV达百万，@李东田、@化妆小先天肖遥、@狐狸爱嗦螺蛳粉 等4位作家初次测验电商开播，告竣流量与转化双丰收。

　　抖音电商为兰蔻定制了全链道曝光矩阵，众维度助力品牌声量破圈、告竣流量与销量双丰收，全程节律真切、层层递进。预热阶段，贯串星图达人视频植入，为兰蔻打制户外防晒热门登种草榜TOP36，提前为品牌蓄水、蕴蓄堆积人气；直播大事务时刻，春日主理人与追花团频频口播兰蔻小白管产物「高倍防晒力，轻透好肤感」的中央成就，贯串现场化妆选手的产物操纵，形势化演绎，让用户全方位领悟产物上风；主理人@马帅返来 顺势承接行为热度，为兰蔻开设专场带货直播，告竣流量速捷转化，就地GMV冲破400万+？

　　直播大事务当日兰蔻品牌抖音GMV环比拉长100%+，防晒品类GMV环比拉长300%+，「兰蔻小白管」合联搜求环比拉长12。8%，竣事从实质蓄水到生意转化的刹那发作；实质直播行为之后，品牌连接运营特点实质店播场次举行流量收割，邀请孙乐言进播分享防晒干货、打制总裁空降福利专场等，告竣流量的高效转化与长效重淀。

　　首季「出招吧！新主播」行为，以革新的美妆竞技实质为区别化亮点，告捷告竣三方共赢：新锐主播借助平台流量告竣个别影响力破圈，品牌兰蔻告竣小白管防晒产物的深度种草及生意拉长，抖音电商平台则进一步夯实正在实质电商赛道的影响力，打制了标杆性的美妆竞技直播实质。本项目由武汉启视传媒 夏璟弋团队接受实质修制。

　　将来，抖音电商将连接深耕「主播群像竞技真人秀」实质营销玩法，搭修更空旷平台，进一步加强 「出招吧！新主播」营销IP的实质影响力及电商代价，让更众有才具的新主播脱颖而出，助力他们告竣自我冲破，竣事正在电商生态的从0到1。